Jak vzniká příběh nové značky

NÁZEV KURZU: Vývoj nové komerční značky mléka

KURZ VEDE: Hana Valihorová

Jak se z obyčejné potraviny stala značka s emocemi, příběhem a promyšlenou vizuální strategií? Tento kurz se zaměřuje na dlouhodobý vývoj komerčního brandingu.

• Ukážeme si, jak pracujeme s klientem v případě, že nemá žádnou marketingovou studii a strategii, když není schopen vytvořit žádné konkrétní smysluplné zadání.
• Podíváme se na vývoj značky absolutně “z čistého stolu”, počínaje jménem, příběhem, pozicí na trhu, vztahu k existující konkurenci atd. Porovnáme různé přístupy značek – od „farmářské poctivosti“ přes „zdravý životní styl“ až po „luxusní minimalismus“.
• Rozebereme si několik kreativních vizuálních konceptů a náš přístup k zadání.
• Představíme přípravu všech následujících kroků z pohledu martketingu a vizuální komunikace, nutných ke vstupu nové značky na trh.

Kurz je ideální pro každého, kdo chce lépe porozumět tomu, jak se buduje značka, co všechno se schovává za „obyčejným“ produktem – a jak branding ovlivňuje každodenní rozhodování spotřebitelů.